沈陽(yáng)機(jī)床的品牌定位是什么？這是時(shí)下困擾沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)公司副總孫純君的一個(gè)問(wèn)題。

　　“雖然沈陽(yáng)集團(tuán)已經(jīng)成立了品牌推廣部，但還有很多頭緒沒(méi)有理順。”孫純君告訴記者，此行專程來(lái)北京，就是來(lái)聽(tīng)聽(tīng)有關(guān)專家以及媒體對(duì)公司的看法，“旁觀者清嘛”。

　　然而在聽(tīng)完孫的介紹后，專家給出的診斷結(jié)果卻是，沈陽(yáng)機(jī)床的品牌定位沒(méi)有明確的方向，而這種情況下，盲目地塑造品牌形象卻走入了產(chǎn)品生產(chǎn)就是樹(shù)立品牌的誤區(qū)。
　　聽(tīng)到專家這么一說(shuō)，記者覺(jué)得這是國(guó)內(nèi)上規(guī)模機(jī)床制造企業(yè)似乎都有的通病。

　　之所以稱之為“通病”，是因?yàn)榻?jīng)常聽(tīng)到有企業(yè)高層言語(yǔ)之間提及“產(chǎn)品造好了，品牌自然而然就形成了。”“產(chǎn)品冒了尖，品牌就成了名。”

　　這種思想造成的行為后果就是，鮮于宣傳。認(rèn)為自己企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，圈內(nèi)人都知道，不需要傳播。而且即使做廣告也大多是以產(chǎn)品廣告的形式出現(xiàn)。

　　不過(guò)，這種情況目前已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，沈陽(yáng)機(jī)床要全力打造自己的品牌就是一個(gè)實(shí)例。實(shí)際上，在工程機(jī)械行業(yè)，徐工集團(tuán)早已為裝備制造業(yè)的企業(yè)開(kāi)了先河。

　　現(xiàn)在，徐工集團(tuán)“徐工徐工，祝您成功”的廣告不僅出現(xiàn)在各類的工程機(jī)械專業(yè)刊物，還在鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)等節(jié)目出現(xiàn)。按理說(shuō)徐工集團(tuán)在工程機(jī)械行業(yè)已經(jīng)是盡人皆知，為何還要如此大手筆地投入呢？

　　對(duì)此，徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民說(shuō)：“在國(guó)內(nèi)，我們的品牌宣傳已不僅僅面向?qū)I(yè)客戶了，要成為‘社會(huì)化的徐工’就必須面對(duì)全民打響集團(tuán)品牌。所以集團(tuán)20典時(shí)邀請(qǐng)了60多家媒體參與，就是為了擴(kuò)大徐工的社會(huì)影響，逐漸改變對(duì)口碑營(yíng)銷的依賴。”

　　在記者看來(lái)，當(dāng)企業(yè)做到一定規(guī)模的時(shí)候，就會(huì)對(duì)樹(shù)立品牌進(jìn)行思索。這就是為什么沈陽(yáng)機(jī)床要在這時(shí)下建立品牌的決心，擺脫對(duì)口碑營(yíng)銷的依賴。

　　據(jù)了解，2009年沈陽(yáng)機(jī)床總銷售已達(dá)到120億元，在世界機(jī)床領(lǐng)域*三。而且下一步的目標(biāo)是要成為世界*的企業(yè)，甚至是世界*。

　　一個(gè)世界*的企業(yè)怎么能沒(méi)有自己的品牌。況且，化一直是沈陽(yáng)機(jī)床的目標(biāo)。正如徐工集團(tuán)在集團(tuán)20周年時(shí)以“奮斗，奔向*”為主題舉行了紀(jì)念活動(dòng)一樣，沈陽(yáng)機(jī)床塑品牌，是時(shí)候了。

　　目前，沈陽(yáng)機(jī)床實(shí)行的是以商標(biāo)和商號(hào)為載體的品牌冠名方式，并且母品牌是沈陽(yáng)機(jī)床，而下面分別以沈一機(jī)、中捷等5個(gè)子公司為子品牌。

　　對(duì)于品牌的分合，沈陽(yáng)機(jī)床一直也很糾結(jié)，如果要打海外市場(chǎng)，集團(tuán)公司的名號(hào)比較響，因?yàn)榻?jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，世界機(jī)床行業(yè)也都知道了沈陽(yáng)機(jī)床的規(guī)模和實(shí)力。但不容否認(rèn)的是，集團(tuán)的商標(biāo)或品牌畢竟只有5年時(shí)間，對(duì)國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，沈一機(jī)等這些有50年歷史沉淀的商標(biāo)則更具影響力。

　　然而記者相信，這只是沈陽(yáng)機(jī)床塑品牌過(guò)程中的一個(gè)小小麻煩，不會(huì)影響其建立的過(guò)程。因?yàn)樯蜿?yáng)機(jī)床集團(tuán)董事長(zhǎng)關(guān)錫友告訴記者，產(chǎn)品有周期和壽命，產(chǎn)品會(huì)被淘汰，但品牌特別是*品牌大部分是永存的，越久越有魅力。這是集團(tuán)公司必須要邁出的一步。

　　在記者看來(lái)，機(jī)械制造業(yè)就像是一個(gè)內(nèi)向、笨拙的孩子，先天可能沒(méi)有舞臺(tái)表現(xiàn)的基因，所以常常讓人們忽略了他的存在，但或許稍加點(diǎn)化，他就有可能成為*的“功夫熊貓”!?。ㄎ恼聛?lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)）